设计的美丽谎言

 

　　当人们喊着“中国制造”向“中国创造”的口号迈进之时，“中国设计”4个字在家居业变得炙手可热。中国有着悠久恒远的历史、源远流长的文化、丰富多彩的产品，明清时代的家具已经成为公认的无法超越的大山横亘在那些靠“设计”吃饭和卖“设计”的人们面前。

　　什么是“中式设计”？恐怕很难有一个非常准确的定义。正是由于这种模糊概念，一些装饰公司或居室设计配件厂商开始了各种各样关于“中式设计”的冲锋陷阵，挂一幅书法、字画，摆一组明清风格家具，或镶嵌一点花、鸟、鱼、虫的壁饰，就称其为“中式设计”，从而大幅提升品牌价值和产品价格。

　　真正推崇“中国设计”的人们认为这4个字是很神圣的，它必须有着深厚的文化底蕴，反映中国传统文化，符合中国人的生活习惯，还能与时俱进地结合世界流行风潮，可以说，这是一门深奥的学问。然而，在很多场合，“中国设计”成了一个招牌，要么只是为吸引眼球做一次炒作，要么是给自己的品牌罩上一层高贵的面纱。

　　博洛尼应对中式设计风格越来越热的方法是借洋设计师与中国设计师组成的“国际设计师团队”来一场“为中国设计”秀，号称这个团队能设计出真正的中国潮流。实际上，“新中式设计”风格在中国连广大设计师都不熟悉，它实在需要一份对历史的熟知才能把握，何况对中国文字都说不出几个的洋设计师，在北京如旅游般去看看798、逛逛长城、参观一下家居展馆，就能设计出中国的精髓？

　　博洛尼的聪明之处在于不仅能塑造概念，而且能深谙消费者的心理。如今追捧新中式的业主比比皆是，他们似乎也不了解什么是中国设计，糅合了一点中国元素的东西或许不伦不类，但满足了他们的新鲜感和好奇心，照样不吝一掷千金，市场行情一路看涨。这就不难理解博洛尼为何敢于用洋设计师来“为中国设计”，这无疑是对中国设计师的极大轻蔑和否定。那些仍在沉睡、仍在和供应商们勾肩搭背弄点回扣过小日子的中国设计师们，或许在博洛尼“为中国设计”的浪潮中该清醒一下了：无论什么设计，消费者埋单才是最好的，“中式设计”、“为中国设计”都不过是让消费者掏腰包的美丽谎言而已。

（刊于2007年10月18日北京商报《家居产业》商报记者 吴厚斌）